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女企業家為“全球”搭建絲綢之路

來源: 《小康》  2016-12-05 16:36

在“數字全球化”的新時代,女企業家王樹彤正致力于搭建一條新時代的網上絲綢之路,以幫助中小企業實現線上的全球通商,在她看來,這才是不忘初心的選擇

文|《小康》記者 劉彥華

“這個世界前所未有地被商業、通訊和旅游深度地連接在一起。但全球化的格局正在發生改變。”2016年3月,全球管理咨詢公司麥肯錫在題為《數字全球化:全球流動的新時代》的研究報告中稱,全球化的格局“已經進入了一個以信息、思想和創新流通為特征的新時代”。

得益于“數字全球化”新時代的到來,以敦煌網、阿里巴巴為代表的跨境電商呈現出強勁的增長態勢,成為中國外貿的重要支撐。敦煌網創始人王樹彤介紹說,目前,敦煌網已經達到140多萬家國內供應商在線、擁有4000萬種商品,遍布全球230個國家和地區的1000萬買家的規模,每小時有10萬買家實時在線采購。

“不忘初心”的選擇

世界經濟復蘇乏力,全球化進程卻并未放緩,其形勢正在變化。數字全球化的直接受益者便是中國。短短幾年間,中國在麥肯錫全球研究院連通性指數的排名從第25位躥升至第7位。

對此,有著“中國跨境電商第一人”之稱的王樹彤深有體會,“敦煌網作為跨境電商B2B在線交易平臺的開創者,我們觀察到,過去十年,千千萬萬中小企業匯聚在平臺上。不過,2016年這種情況發生了變化,傳統大型外貿企業也開始擁抱平臺,擁抱互聯網。傳統OEM工廠、傳統外貿企業都在積極借助平臺與海外采購商達成貿易,尋找‘互聯網+’的轉型之路。”

在她看來,這些變化的背后正是“數字全球化”趨勢在發生作用。“數字全球化將帶來一場巨變,未來5至10年,傳統企業將快速地走到線上,而互聯 網企業也不斷下沉到線下,人們不再強調做線上、還是做線下,線上、線下將沒有界限,會是你中有我,我中有你,達到根本上的圓融統一。”

“這樣的深層融合,會讓每個行業出現新的冠軍,整個行業生態體系也將被重塑。相對應的,純粹的傳統企業和純粹的互聯網企業,都將消失。”王樹彤 表示,現在,是最好的時機,也是最壞的境況;是創新的春天,也是停滯不前的冬天;是拔得頭籌的榮耀時刻,也是退出舞臺的暗淡光景。

身處其中,每個人都必須做出選擇。2016年,王樹彤的選擇依然是“不忘初心”,努力搭建一條新時代的網上絲綢之路,幫助中小企業實現線上的全球通商。

在創新中孵化“小敦煌”

蓬松的短發、精致的妝容、考究的衣著,王樹彤身上散發出的女人味十足。作為一名企業家,她睿智的洞察力和敏銳的商業嗅覺也常常讓許多男性嘆服。

2004年,擁有微軟最年輕的中國區高管、“思科亞洲最佳團隊”主管、卓越網CEO等等靚麗履歷的王樹彤選擇了獨立創業。

敦煌是古代絲綢之路的商貿重鎮,更是東西方進行文化、經濟交流的重要通道,王樹彤的敦煌網正取自于此,她希望敦煌網能為中國中小企業架起一條網上絲綢之路。

不過,此時的跨境電商領域早已不是荒蕪一片,前有馬云的阿里巴巴,后又國際巨頭eBay、亞馬遜,如何突圍?王樹彤始終堅信,唯有創新才是制勝利器。而在她看來,敦煌網的創新就在于,“早已從最早信息服務的1.0時代升級到跨境貿易的2.0時代,并開始引領數字貿易的3.0時代。”

據王樹彤分析,數字貿易時代,是一個線上與線下融合、走出去和引起來融合、交易加上供應鏈服務融合的時代。

“對于全球的中小企業來說,缺少對接國際市場和金融服務的能力是制約其發展的最大障礙。”如何助力中小企業走出去?在2016年敦煌網重點實施的“四大升級戰略”中,王樹彤找到了答案。

首先是平臺升級。敦煌網進一步完善了自己的中大額交易平臺,王樹彤希望通過他們團隊的努力,讓所有的買家賣家都可以買全球、賣全球。

其次是供應商結構全面升級。通過直銷、渠道和市場品牌建設,提升國內拓展輻射力。以往敦煌網更加著重服務網商,2016年則進一步優化了賣家結 構,擴展到企業級賣家,包括中小企業和工廠以及大客戶,企業級賣家比例大幅度提升。據王樹彤介紹,今年,敦煌網發起招募全球夢想合伙人的大型品牌戰略活 動,目的就是通過帶領優質賣家抱團走出去,打造中國誠信、中國品質、中國品牌形象。

再次,整合支付、物流、金融等更多的合作伙伴,提供一站式外貿綜合服務,進行服務升級。最近,敦煌網與平安銀行簽訂了合作協議,雙方在“互聯網+供應鏈金融”領域展開合作,共創供應鏈金融新模式。王樹彤直言,“我們的目標是,真正實現中大額貿易線上交易閉環。”

為幫助中小企業“買全球、賣全球”,海外拓展一直是敦煌網的重中之重。不過,在2016年,敦煌網的做法有了一些新變化,“過去,我們以線上的 方式和移動的方式拓展全球市場,然而今天,一方面,我們在買家端進一步下沉,貼近B類買家,通過和Facebook、騰訊等企業展開深度合作,實現線上、 線下、移動、社交、O2O的全渠道拓展;另一方面,我們將設立多個旗艦店——數字貿易中心,同時搭建一網萬店,建立‘線上交易平臺+線下加盟店’,在全球 裂變出更多的‘小敦煌’。”

從G20峰會中觀察數字經濟

2016年9月,二十國集團領導人第十一次峰會在杭州舉行,這是近年來中國主辦的級別最高、規模最大、影響最深遠的國際峰會。

面對這樣一場為全球所矚目的盛會,致力于搭建“一帶一路”下的“網上絲綢之路”的王樹彤自然不會缺席,這一次,她的身份從企業家搖身一變成為了意見領袖——二十國集團工商界活動(B20)中小企業發展議題組聯席主席。

作為G20峰會的重要開場活動,B20的使命是代表工商界為G20出臺全球增長對策和全球治理方案建言獻策,為實現全球經濟強勁、可持續和平衡增長做出貢獻。

在此次B20活動上,作為B20中小企業發展工作組聯合主席,王樹彤最關注的問題可以概括為兩個關鍵詞:數字經濟和中小企業。

事實上,從2012年進入APEC擔任中小企業服務聯盟企業家委員會輪值主席,到今年作為B20中小企業發展議題組聯席主席,王樹彤告訴記者,其實她越來越能夠感覺到,在國際舞臺上,中國企業家的話語權正在不斷提升。

“尤其是跨境電商領域,全球都在看中國。”王樹彤解釋道,在中國,近千萬中小企業受益于數字化平臺。2015年,約有25%的電商交易占比由跨 境貿易貢獻,并且,中國電商貿易直接創造了1500萬工作崗位,間接提供了3000萬工作崗位。因此,無論是中小企業還是當地政府,都將跨境貿易看作提振 當地經濟的最佳途徑之一。

《小康》記者采訪王樹彤時,她正在秘魯利馬參加APEC中小企業峰會,雖然行程緊張忙碌,不過她卻樂在其中,她希望互聯網上崛起的每一個中小企業都能得到呵護,因為“每個夢想都需要被認真地對待!”

[責任編輯:曾真真]

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